feminisme

Oké, Suitsupply, we moeten praten.

Deze week hebben jullie tal van abri’s de wereld in gebonjourd met onderstaande poster. Alom gejuich, want: Twee! Zoenende! Mannen! Zo ontzettend vrijgevochten! Wat lekker voor de homo-emancipatie! Het discours over ‘kunnen we dit de kinderen wel of niet laten zien’ is weer geopend, iets wat opmerkelijk genoeg nooit gebeurd bij de honderden reclameuitingen per jaar waarop een heterostel zoent. Ik bedoel, kijk even naar de onderstaande foto. Is dit een vunzige vrijpartij? Nee. Dit is gewoon een passionele zoen. Volgens mij zend zelfs Nickelodeon nog reclames uit waarop de liefde intiemer bedreven wordt.

Bij de linkerkant van het politieke spectrum en andere burgers van Nederland die de jaren vijftig achter zich hebben gelaten scoort Suitsupply punten met dit ‘spraakmakende’, ‘progressieve’, ‘pro-LGBT’ ‘statement’. Alleen vraag ik me af of het bedrijf van CEO Fokke de Jong het niet gewoon doet voor de ophef. Of, ehm, schrap dat. Het is fokking duidelijk dat Fokke het doet voor de fokking ophef. 

Want twee jaar geleden deed Suitsupply ook al iets spraakmakends. Het viel alleen een beetje minder beter. Herinneren jullie je deze nog?

Twee jaar geleden sierde dit pareltje van het bedrijf de abri’s. Ook deze campagne adverteerde zichzelf en kwam binnen een mom van tijd op verschillende nieuwssites terecht. Alleen werd de reputatie van het bedrijf er niet veel beter op, aangezien deze beelden simpelweg, hoe moet ik het zeggen, ehm, de meest seksistische reclamebeelden zijn die ik in de afgelopen jaren heb gezien? Je hoeft niet heel erg woke te zijn om te erkennen dat de vrouwvriendelijkheid er niet echt vanaf spat. Voor extra controverse-waarde is er ook nog eens voor een zwarte vrouw gekozen, een groep waarvan de weinige representatie in de media ook maar in één soort lijkt voor te komen: Het type curvy black mama, hier om te voorzien in het genot van de manspersoon.

Is de gaycampagne van Suitsupply een goedmakertje, in de hoop dat het bedrijf een wat ‘vriendelijker’ imago krijgt? Is het een nieuwe poging om media-aandacht te genereren? Ik weet het niet. Maar wat ik wel weet is dat ik dit een nogal arrogant bedrijf vind dat stereotypes van minderheden gebruikt om ophef te veroorzaken. En de enige die daar van profiteert is Fokke de Jong (klik trouwens even hier voor een foto en laat me in de comments weten of ik de enige ben die vind dat hij eruit ziet als een ongelofelijke corpsbal?) dus wat mij betreft is iets wat er misschien uitziet als een leuk concept niet meer dan een ontzettend doorzichtige truc die niets te maken heeft met homo-emancipatie. Fok jou, Fokke.